Facebook ad agency Japan（日本市場向けFacebook広告代理店）

Types of Facebook Ad Agencies in Japan

You’ll generally find three types:

1. Full-Service Digital Marketing Agencies:

   • Pros: They handle everything—strategy, creative, video production, SEO, and media buying (including Facebook/Instagram). They are a one-stop shop.

   • Cons: Can be more expensive, and sometimes their Facebook expertise isn’t as deep as a specialized shop.

   • Examples: Dentsu Digital, IREP, Asatsu-DK (ADK)

2. Specialized Performance Marketing Agencies:

   • Pros: Their entire focus is on driving measurable results (ROAS, CPA, LTV). They are experts in A/B testing, conversion tracking, and funnel optimization specifically for Facebook/Instagram.

   • Cons: May not handle high-end creative production in-house.

   • Examples: 8Miles, S’MAX, WOW

3. Boutique & International Agencies:

   • Pros: Often more agile, personalized service, and may have experience bridging foreign brands into the Japanese market. They can be excellent for SMEs.

   • Cons: May have limited resources for large-scale campaigns.

   • Examples: Hamee, Digital Media Lab, Japan Market Entry (consulting-focused)

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How to Choose the Right Agency

Ask these critical questions during your selection process:

1. Case Studies & Results (実績 – Jisseki):

• “Can you show me case studies for businesses in my industry (e.g., E-commerce, App Install, B2B Lead Gen)?”

• “What were the specific KPIs (ROAS, Cost per Lead, etc.) you achieved?”

2. Team & Communication (チームとコミュニケーション):

• “Who will be my main point of contact? Are they bilingual?”

• “Who will be writing the ad copy? Can I see examples of their Japanese copywriting?”

• “What is your reporting process and frequency?”

3. Strategic Approach (戦略的アプローチ):

• “How do you approach audience targeting in Japan? Do you use Meta’s detailed targeting, or do you rely more on Lookalike Audiences?”

• “What is your experience with the LINE and Facebook integration?”

• “How do you handle creative adaptation for the Japanese market?”

4. Technical Expertise (技術的専門知識):

• “How do you set up and track conversions (e.g., via Meta Pixel, Conversions API)?”

• “What is your experience with A/B testing structures?”

5. Pricing & Contracts (価格と契約):

• “What is your pricing model? (e.g., % of ad spend, monthly retainer, project-based)”

• “Is there a minimum ad spend or contract length?”

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A Short List of Agencies to Research

• For Large Brands & Big Budgets:

  • Dentsu Digital: The digital arm of the advertising giant. Full-service and extensive resources.

  • IREP: A leading independent full-service digital agency.

• For Performance & E-commerce Focus:

  • 8Miles: Highly regarded for data-driven performance marketing and e-commerce.

  • S’MAX: Strong focus on customer acquisition and ROI for online businesses.

  • WOW: Known for digital performance and branding campaigns.

• For SMEs & International Brands:

  • Hamee: A publicly-traded company that started in mobile accessories, now a strong performance marketing agency.

  • Digital Media Lab: A bilingual agency experienced with helping foreign brands enter Japan.

  • Japan Market Entry: While more of a consultancy, they can manage or connect you with trusted agency partners.

Final Recommendation

1. Define Your Goals: Are you launching a brand, driving e-commerce sales, or generating B2B leads? Your goal will dictate the type of agency you need.

2. Shortlist 3-5 Agencies: Based on your research, create a shortlist.

3. Request Proposals & Interviews: Have meetings. Gauge their understanding of your business and the Japanese market. The cultural and linguistic fit is as important as their technical skills.

4. Start with a Project: If possible, begin with a small, defined project instead of a long-term contract. This allows you to test their capabilities with lower risk.

Entering the Japanese market is a significant opportunity, but it requires the right local partner. Taking the time to find an agency that is not just a Meta ad buyer, but a true marketing partner for Japan, is the key to success.

日本語：

日本におけるFacebook広告代理店の種類

主に以下の3タイプに分けられます：

1. フルサービス型デジタルマーケティングエージェンシー

• 長所： 戦略立案、クリエイティブ、動画制作、SEO、メディアバイイング（Facebook/Instagram含む）など、全てを一括して請け負うワンストップショップ。

• 短所： 費用が高めになる可能性があり、専門特化型の代理店と比べてFacebookの知見がやや浅い場合もある。

• 例： 電通デジタル、IREP、アサツー ディー ケイ（ADK）

2. 専門特化型パフォーマンスマーケティングエージェンシー

• 長所： 全ての焦点が測定可能な成果（ROAS、CPA、LTVなど）に向けられている。特にFacebook/Instagram向けのA/Bテスト、コンバージョン追跡、ファネル最適化の専門家。

• 短所： 高品質なクリエイティブ制作を社内で行わない場合がある。

• 例： 8Miles、S’MAX、WOW

3. ブティック＆国際系エージェンシー

• 長所： より機動的で、きめ細やかなサービスが特徴。海外ブランドの日本市場参入を支援した経験があり、中小企業（SME）にとって優れた選択肢となり得る。

• 短所： 大規模なキャンペーンを行うにはリソースが限られている可能性がある。

• 例： Hamee、Digital Media Lab、Japan Market Entry（コンサルティング重視）

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適切な代理店の選び方

選定プロセスにおいて、以下の重要な質問を投げかけましょう：

1. 実績と成果（実績 – Jisseki）

• 「当社の業界（例：Eコマース、アプリインストール、B2Bリードジェネレーション）における実績事例を紹介していただけますか？」

• 「達成された具体的なKPI（ROAS、顧客獲得単価など）はどのようなものですか？」

2. チームとコミュニケーション（チームとコミュニケーション）

• 「主な連絡窓口はどなたになりますか？ バイリンガル対応可能ですか？」

• 「広告コピーは誰が執筆しますか？ 日本語コピーの事例を見せていただけますか？」

• 「レポートのプロセスと頻度はどのようになっていますか？」

3. 戦略的アプローチ（戦略的アプローチ）

• 「日本におけるオーディエンスターゲティングは、どのようにアプローチされますか？ Metaの詳細ターゲティングを主に使用しますか、それともルックアルikeオーディエンスにより依存しますか？」

• 「LINEとFacebookの連携に関するご経験は？」

• 「日本市場向けのクリエイティブ適応は、どのように行いますか？」

4. 技術的専門知識（技術的専門知識）

• 「コンバージョンの計測とトラッキングは、どのように設定しますか？（例：Meta Pixel、Conversions API）」

• 「A/Bテストの設計に関するご経験は？」

5. 価格と契約（価格と契約）

• 「料金体系はどのようになっていますか？（例：広告費の百分比、月額リテイナー、プロジェクトベース）」

• 「最低広告費や最低契約期間はありますか？」

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調査すべき代理店の短いリスト

大企業・大口予算向け：

• 電通デジタル: 広告界の巨人である電通のデジタル部門。フルサービスでリソースが豊富。

• IREP: 主要な独立系フルサービスデジタルエージェンシー。

パフォーマンス＆Eコマース重視：

• 8Miles: データ駆動型のパフォーマンスマーケティングとEコマースで高く評価されている。

• S’MAX: オンラインビジネスにおける顧客獲得とROIに強み。

• WOW: デジタルパフォーマンスとブランディングキャンペーンで知られる。

中小企業（SME）＆国際ブランド向け：

• Hamee: モバイルアクセサリー事業から始まった上場企業。現在は強力なパフォーマンスマーケティングエージェンシー。

• Digital Media Lab: バイリンガル対応で、海外ブランドの日本参入を支援する経験が豊富。

• Japan Market Entry: どちらかと言えばコンサルティング会社に近いが、広告運用を直接、または信頼できる代理店パートナーを紹介して対応可能。

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最終的な推奨事項

1. 目標を定義する: ブランドを立ち上げるのか、Eコマース売上を向上させるのか、B2Bのリードを獲得するのか？ 目標によって必要な代理店のタイプが決まります。

2. 3～5社の候補リストを作成する: 調査に基づいて、候補リストを作りましょう。

3. 提案書の請求と面談: 面談を行い、自社のビジネスと日本市場に対する理解度を測りましょう。技術的なスキルと同様に、文化的・言語的な相性も重要です。

4. プロジェクトから始める: 可能であれば、長期契約ではなく、小さく定義されたプロジェクトから始めましょう。これにより、リスクを抑えながら彼らの能力を試すことができます。

日本市場への参入は大きな機会ですが、適切な現地パートナーを選ぶことが必要です。単なるMeta広告の出稿業者ではなく、日本市場における真のマーケティングパートナーとなり得る代理店を見つけるために時間をかけることが、成功の鍵です。